Digitale Werbung und das Google Ökosystem

Thomas Höppner, Tom Piepenbrock

€39.00*

Produktnummer: 978-3-8005-1805-0

Produktinformationen "Digitale Werbung und das Google Ökosystem"

Zunächst werden die Technologie und Ökonomie digitaler Werbung geschildert. Anschließend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-) ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine – als Herzstück des Ökosystems – für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschließend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen.

Eigenschaften "Digitale Werbung und das Google Ökosystem"

Auflage	1. Auflage
Ausstattung	Broschur
Seitenzahl	436 Seiten
Breite	148 mm
Höhe	210 mm
Verlag	Fachmedien Recht und Wirtschaft, Deutscher Fachverlag GmbH, Mainzer Landstraße 251, 60326 Frankfurt am Main, buchverlag@ruw.de
Sachgebiet	Google, Online-Marketing, SEO, Kartellrecht, Suchmaschine, Ökonomie, Werbung, Online-Werbung, Wirtschaftsrecht, Gesellschafts-, Handels- und Wettbewerbsrecht
Zielgruppe	Juristen, Ökonomen, Kommunikations- und Sozialwissenschaftler

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