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Digitale Werbung und das Google Ökosystem

36,45 €

Erscheinungstermin 1. Quartal 2022

1. Auflage 2022, ca. 320 Seiten, Broschur 
978-3-8005-1805-0

Der Titel in Kürze: 

- Interdisziplinäre Darstellung von Googles Ökosystem
- Funktionsweise und Ökonomie von Online-Werbung
- Die Rolle von Google entlang der digitalen Wertschöpfungskette
- Funktion und Bedeutung der wichtigsten Google-Dienste
- Würdigung von Googles Daten- und Marktmacht
- Grundlagen für Konflikte mit Inhalte-Anbietern, Werbetreibenden und Ad Tech-Unternehmen
- Übersicht über abgeschlossene und laufende Untersuchungen zu Google & Ad Tech
- Anschauliche Grafiken und Schemata
- Einführung und Nachschlagewerk zugleich

Zeitnah nach Erscheinen auch als E-Book erhältlich

Menge
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Erscheinungstermin 1. Quartal 2022

Das Werk erläutert das Ökosystem von Google im Kontext der Bedeutung und Funktionsweise digitaler Werbung: Es behandelt die Besonderheiten von Online-Werbung und die makro- und mikro-ökonomischen Prämissen, die sog. „Googlenomics“, die Google zum erfolgreichsten, mächtigsten, aber auch gefürchtetsten Medienunternehmen aller Zeiten werden ließ.

Zunächst werden die Technologie und Ökonomie digitaler Werbung geschildert. Anschließend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-) ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine – als Herzstück des Ökosystems – für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschließend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen.

978-3-8005-1805-0

Angaben zum Buch

Auflage
1. Auflage 2022
Seitenzahl
ca. 320 Seiten
Verlag
Fachmedien Recht und Wirtschaft
Ausstattung
Broschur
Höhe (cm)
210
Breite (cm)
148
Sachgebiete
Google, Online-Marketing, SEO, Kartellrecht, Suchmaschine, Ökonomie, Werbung, Online-Werbung, Wirtschaftsrecht, Gesellschafts-, Handels- und Wettbewerbsrecht
Zielgruppen
Juristen, Ökonomen, Kommunikations- und Sozialwissenschaftler